E-A-T = Ekspertise, auktoritet og trust. Det som menes med dette er at Google rangerer nettsider basert på hvilken tillit og autoritet nettsiden har.

Dette bestemmes gjennom en rekke faktorer som hvor anerkjent navnet på nettsiden er, hvor lenge nettsiden har eksistert,
hvor mange eksterne nettsider lenker til nettsiden og hvor troverdig innholdet er.

Grunnen til at det er slik er at Google jobber for at brukerne ikke skal bli lurt av falske og lugubre nettsider som ikke har de beste intensjoner.

Å oppnå tillit til Googles algoritmer er en meget viktig del av å bli rangert på Google.

Hvor lenge besøkende er inne på nettsiden er også en faktor som spiller inn når det kommer til tilliten til Google. Er besøkende inne på nettsiden kun noen få sekunder før de trykker tilbake eller ut av nettsiden forteller det Google noe, og det er ikke positivt for plasseringen i søkeresultatene.

Høy fluktfrekvens kan skyldes flere faktorer. For eksempel om annonsen eller tittelen er misvisende og den besøkende ikke finner det de lette etter vil fluktfrekvensen bli høy. Er nettsiden treig, er ofte besøkende utålmodig og vil trykker seg tilbake eller til en annen nettside.

Lenker er måten vi navigerer oss rundt på nettet. Det er også slik Google leser nettsider på. Lenker er en viktig del av søkemotoroptimalisering SEO arbeidet ettersom det er slik Google indekserer nettsider på. Undersøkelser viser at lenker er viktigere enn on-site faktorer.

Lenkebygging og SEO:
Det er to forskjellige typer lenker. Interne lenker og eksterne lenker. Interne lenker er lenker internt på nettsiden som refererer til andre undersider på nettsiden.

Eksterne lenker er lenker som er på andre nettsteder som lenker til din nettside. Dersom en nettside med høy tillit hos Google lenker til din nettside oppfattes dette at du har en populær nettside. Lenker spiller en stor faktor i rangeringen i søkeresultatene.

Hvilken autoritet nettsiden som lenker videre har er meget relevant til hvilken SEO verdi lenken vil ha. For eksempel hvis en TV2 artikkel lenker til din nettside vil dette har høyere verdi enn hvis en nystartet blogg gjør det samme.

Hvor høyt oppe på nettsiden lenken ligger er veldig viktig ettersom jo høyere oppe lenken er jo tidligere leser Google lenken.

Antall
Hvor mange andre lenker det er på nettsiden hvor lenken blir plassert er en faktor, ettersom jo flere andre lenker det er jo mindre SEO verdi har lenken. For eksempel en nettside med 100 forskjellige lenker er betydelig dårligere enn en nettside med kun noen få andre lenker.

Det er noen faktorer innen lenkebygging å være oppmerksom på.

Er lenken plassert i en relevant tekst? Hvilken tekst og nettside lenken er plassert i må være relevant til lenken ettersom dette er noe Google legger merke til.

For eksempel om en lenke til et bilpleie senter blir plassert på en nettside som handler om trening vil SEO verdien gå vekk ettersom Google legger merke til at det ikke er en relevant lenke.

Samhandling med hvordan den besøkende kom seg til nettsiden er også viktig. Noen muligheter for å beholde besøkende lengre på nettsiden er å ha en godt utformet nettside som er optimalisert og inneholder innhold som video, bilder og gode tekster, slik at den besøkende blir på nettsiden lengre.

Arbeidet rundt å få inn eksterne lenker kan være omfattende ettersom det må inn en tredjepart som må lenke til ditt domene. Dette er en kjent prosess innen arbeid rundt SEO. For å skaffe eksterne lenker til nettsiden handler det om å ha lenkbart innhold. Dette innholdet kan være artikler, verktøy eller data som er relevant for andre aktører. Det som er alfa omega innen lenkebygging er å skape innhold som underholder og er så nyttig at andre vil skrive om det samme og referere til teksten. Dette kan også gjøres med video.

Et godt sted å starte er å se på hva konkurrentene gjør, hva som engasjerer og hva som vekker interesse i din bransje.

Innhold som er fra ditt domene som blir delt på sosiale medier av lesere er gull verdt. Dette kan oppnåes med å lage engasjerende innhold, innhold i samarbeid med influencere eller å bli skrevet om i nyhetsmedier.

Teknologien bak søkemotorene er stadig i endring for å gi brukerne den beste opplevelsen og resultater.

Dette gjør at arbeidet rundt søkemotor optimalisering og SEO er også i stadig endring.

Personlige faktorer spiller også en rolle når det kommer til å komme høyere på søkeresultatene. De fleste faktorene er ikke mulig å kontrollere, men det er noen tiltak som kan gjøres for å hjelpe domenet komme høyere i resultatlistene.

Lokasjon
Tidssone er også viktig ettersom åpningstidene på bedriften/virksomheten spiller inn. Hvilket land søkeren er i og hvilket språk som blir benyttet styrer hvem som kommer øverst på resultatlisten.

Basert på hvor lang utstrekning du vil ha er det viktig å vite om det er nødvendig eller ikke. Vil du rekke ut til alle verdens hjørner er det viktig at innholdet er engelsk. Om du skal nå ut til andre ikke engelsktalende land, er det et godt sted å starte med å oversette innhold til det språket de bruker. Dette kan gjøres på forskjellige vis, men bør bli gjennomgått av en som kan språket for å unngå feil i språket.

Hvilken by eller sted søkeren er styrer også resultatene. Her er nøkkelord nøkkelen for å komme opp på lokale søk.