Hva er Share of voice?
Share of voice er andelen av den samlede synligheten eller samtalen innenfor et marked eller tema som tilfaller en bestemt virksomhet, sammenlignet med konkurrentene, og kan måles gjennom faktorer som annonsevolum, medieomtale eller søkesynlighet.
Hvorfor er Share of voice viktig i markedsføring?
Å forstå share of voice gir innsikt i hvordan en virksomhet posisjonerer seg relativt til konkurrentene i markedet, og kan avdekke om man er underrepresentert i kanaler der konkurrentene dominerer synligheten.
Hvordan jobber vi med Share of voice i praksis?
Vi måler share of voice blant annet gjennom søkesynlighet og konkurrentanalyse i SE Ranking, for å forstå hvor kunden står relativt til konkurrentene innenfor relevante søkeord og temaer.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å tro at høy share of voice automatisk betyr høy markedsandel i faktisk salg. Synlighet og samtale er en indikator på oppmerksomhet, men oversettes ikke alltid direkte til proporsjonalt salg eller lønnsomhet.