Hva er Search intent?
Search intent er den underliggende hensikten bak et spesifikt søk, og kategoriseres ofte i fire typer: informasjonssøkende (vil lære noe), navigasjonssøkende (vil finne en spesifikk side), kommersielt undersøkende (vurderer alternativer), og transaksjonelt (vil kjøpe eller handle nå).
Hvorfor er Search intent viktig i markedsføring?
Innhold som ikke matcher search intent bak et søkeord vil sjelden rangere godt, uansett hvor godt skrevet det er, siden Google i økende grad vurderer om et resultat faktisk svarer til hva brukeren ønsket å finne.
Hvordan jobber vi med Search intent i praksis?
Vi analyserer search intent for hvert relevant søkeord før vi lager innhold, ved å se på hvilken type resultater som allerede rangerer for søket, og tilpasser format og innhold til den intensjonen vi observerer.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å anta at search intent alltid er entydig for et gitt søkeord. Det samme søkeordet kan romme flere ulike intensjoner, og de faktiske søkeresultatene gir ofte det klareste hintet om hvilken intensjon som dominerer.