Hva er Nullklikk-søk (zero-click search)?
Et nullklikk-søk, eller zero-click search, er et søk der brukeren får svaret sitt direkte i søkeresultatet – gjennom elementer som featured snippets, kunnskapspaneler eller direkte svarbokser – uten å klikke seg videre til en nettside.
Hvorfor er Nullklikk-søk (zero-click search) viktig i markedsføring?
En økende andel av søk ender som nullklikk-søk, noe som betyr at synlighet i søkeresultatet ikke alltid gir trafikk til nettstedet. Samtidig kan det å bli vist som kilde i selve søkeresultatet fortsatt gi merkekjennskap og tillit.
Hvordan jobber vi med Nullklikk-søk (zero-click search) i praksis?
Vi tar høyde for nullklikk-søk når vi vurderer effekten av SEO-arbeid, og ser på synlighet i søkeresultatet – ikke bare klikk og trafikk – som en del av den samlede verdien av godt rangert innhold.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å tolke fallende klikk fra søk som et tegn på svekket synlighet eller dårligere SEO. Det kan også skyldes at flere søk løses direkte i søkeresultatet, uten at den underliggende synligheten faktisk har blitt svakere.