Hva er Metadata?
Metadata er data som beskriver en nettside eller gir instruksjoner om hvordan den skal behandles og presenteres. Eksempler er title-elementet, meta description, robots-direktiver og Open Graph-data for deling i sosiale medier.
Hvorfor er Metadata viktig i markedsføring?
Metadata kan påvirke hvordan en side forstås, gjennomsøkes eller presenteres i nettlesere, søkeresultater og sosiale medier. De ulike typene har forskjellige funksjoner og påvirker ikke rangering på samme måte.
Hvordan jobber vi med Metadata i praksis?
Vi sørger for at viktige sider har beskrivende titler, relevante beskrivelser, riktige robots-direktiver og korrekt delingsmetadata. Strukturert data vurderes separat der det passer innholdet.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at all informasjon i sidens head er en direkte rangeringsfaktor. Enkelte elementer gir signaler om innhold eller styrer behandling, mens andre først og fremst påvirker presentasjon og klikk.