Hva er Marketing mix?
Marketing mix er et rammeverk for de samlede virkemidlene en virksomhet bruker for å lykkes i markedet. Den klassiske modellen består av product, price, place og promotion, altså produkt, pris, distribusjon og markedskommunikasjon.
Hvorfor er Marketing mix viktig i markedsføring?
Rammeverket minner oss om at markedsføring handler om mer enn reklame. Produktets verdi, prisen, tilgjengeligheten og kommunikasjonen må fungere sammen.
Hvordan jobber vi med Marketing mix i praksis?
Vi bruker marketing mix til å undersøke om svake resultater faktisk skyldes annonseringen, eller om utfordringen ligger i tilbudet, prisen, distribusjonen eller en kombinasjon av flere faktorer.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at promotion betyr all markedsføring. I fire P-modellen viser promotion hovedsakelig til kommunikasjon og påvirkning, mens hele marketing mix omfatter alle de fire virkemidlene.