Hva er Lookalike audience?
En lookalike audience er en modellert målgruppe basert på likheter med en kildeliste, som eksisterende kunder eller personer som har utført en verdifull handling. Meta bruker begrepet Lookalike Audience, mens Google Ads tilbyr Lookalike-segmenter i Demand Gen.
Hvorfor er Lookalike audience viktig i markedsføring?
Slike målgrupper kan hjelpe annonsører med å finne nye personer som ligner på en verdifull eksisterende gruppe, uten at alle egenskapene må defineres manuelt.
Hvordan jobber vi med Lookalike audience i praksis?
Vi bruker kildelister med god datakvalitet og tydelig verdi, og tester resultatene mot bredere eller alternative målgrupper. Vi følger også med på plattformendringer, fordi lookalike-funksjoner i økende grad kan brukes som signaler i stedet for strenge avgrensninger.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at en lookalike-målgruppe er en kopi av kundelisten eller garanterer samme kvalitet. Plattformen modellerer sannsynlige likheter, og resultatet påvirkes av både kildedata, kampanjemål og algoritmens frihet.