Hva er Kvalitetspoeng (Quality Score)?
Kvalitetspoeng er et diagnostisk mål i Google Ads som vises på søkeordnivå på en skala fra 1 til 10. Poengsummen bygger på forventet klikkfrekvens, annonserelevans og landingssideopplevelse sammenlignet med andre annonsører.
Hvorfor er Kvalitetspoeng viktig i markedsføring?
Kvalitetspoeng kan hjelpe annonsører med å oppdage svak relevans mellom søkeord, annonse og landingsside. Selve poengsummen er ikke en KPI og brukes ikke direkte i annonseauksjonen, men faktorene den bygger på ligner signaler som vurderes i sanntid når Google beregner annonsekvalitet og Ad Rank.
Hvordan jobber vi med Kvalitetspoeng i praksis?
Vi bruker poengsummen og de tre delvurderingene som et diagnoseverktøy. Dersom én del ligger under gjennomsnittet, undersøker vi blant annet søkeintensjon, annonsetekst, gruppering av søkeord og om landingssiden faktisk svarer på det annonsen lover.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at en høy poengsum automatisk gir førsteplass eller lav CPC. Bud, konkurranse, søkekontekst, annonseelementer og sanntidsvurderingen av kvalitet spiller også inn. Målet bør være lønnsomme resultater, ikke å jage tallet 10.