Hva er Konverteringssporing?
Konverteringssporing er det tekniske oppsettet som registrerer ønskede handlinger, som kjøp, utfylte kontaktskjemaer eller telefonsamtaler, og gjør det mulig å knytte dem til markedsføringsdata.
Hvorfor er Konverteringssporing viktig i markedsføring?
God konverteringssporing gir et bedre grunnlag for å vurdere hvilke kampanjer og kanaler som bidrar til resultater. Målingen er likevel avhengig av korrekt implementering, samtykke, attribusjonsmodell og datakvalitet.
Hvordan jobber vi med Konverteringssporing i praksis?
Vi definerer hvilke handlinger som skal måles, setter opp sporingen gjennom relevante verktøy og tester både utløsere, verdier og deduplisering. Oppsettet kontrolleres på nytt når nettsiden eller kjøpsprosessen endres.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å anta at en registrert konvertering alltid kan tilskrives én objektivt riktig kanal. Ulike plattformer og attribusjonsmodeller kan gi forskjellige vurderinger av den samme kundereisen.