Hva er Intensjon?
Intensjon beskriver det underliggende behovet eller målet bak en handling, som et søk, et klikk på en annonse, eller besøk på en nettside. I SEO omtales dette ofte som søkeintensjon, om en person vil informere seg, sammenligne, eller kjøpe noe.
Hvorfor er Intensjon viktig i markedsføring?
Innhold og annonser som ikke matcher intensjonen bak et søk eller klikk, gir ofte dårlige resultater uansett hvor godt de er utformet i seg selv. Å forstå intensjonen er derfor ofte viktigere enn selve søkeordet eller kanalen.
Hvordan jobber vi med Intensjon i praksis?
Vi analyserer intensjonen bak relevante søkeord og målgrupper før vi lager innhold eller annonser, og sørger for at budskap og format faktisk matcher hva personen egentlig er ute etter i den fasen av kjøpsreisen.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å anta at et søkeord alltid har én fast intensjon. Det samme søkeordet kan romme flere ulike intensjoner avhengig av person og kontekst, og søkeresultatene gir ofte gode hint om hvilken intensjon som dominerer.