Hva er Impression?
En impression, eller visning, registreres når en annonse eller et innhold blir vist i en kanal eller plattform. Nøyaktig hva som utløser en visning, kan variere mellom plattformer og formater.
Hvorfor er Impression viktig i markedsføring?
Visninger er grunnlaget for flere andre nøkkeltall, blant annet CTR, som beregnes ut fra klikk og visninger, og CPM, som viser kostnaden per tusen visninger.
Hvordan jobber vi med Impression i praksis?
Vi vurderer antall visninger sammen med andre nøkkeltall som rekkevidde, frekvens, CTR og konverteringsrate. Mange visninger uten tilsvarende respons kan tyde på at budskapet eller målrettingen bør undersøkes nærmere.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å tro at en visning betyr at mottakeren faktisk har lagt merke til annonsen. En registrert visning sier først og fremst at innholdet ble vist etter plattformens måleregler, ikke at det ble lest eller husket.