Hva er Impression share?
Impression share, eller andel eksponeringer, er antall visninger annonsen mottok delt på det estimerte antallet visninger den var kvalifisert til å motta. Kvalifiserte visninger beregnes blant annet ut fra målretting, godkjenningsstatus og kvalitet.
Hvorfor er Impression share viktig i markedsføring?
En lav andel eksponeringer kan vise at kampanjen går glipp av synlighet på grunn av begrenset budsjett eller svak annonserangering. Google Ads har egne målinger for tapt andel på grunn av budsjett og rangering.
Hvordan jobber vi med Impression share i praksis?
Vi bruker andel eksponeringer til å vurdere hvor mye uutnyttet potensial en kampanje har, og om det er lønnsomt å øke budsjettet, forbedre annonserangeringen eller prioritere de viktigste søkeordene tydeligere.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å tro at 100 prosent andel eksponeringer alltid bør være målet. Det kan være mer lønnsomt å godta en lavere andel dersom de ekstra visningene ville kostet mer enn verdien de skaper.