Hva er GA4?
GA4 (Google Analytics 4) er Googles nåværende analyseplattform og etterfølgeren til Universal Analytics. Plattformen samler hendelsesbaserte data fra nettsteder og apper. Den registrerer fortsatt sesjoner, men hendelser og hendelsesparametere er grunnlaget for datamodellen.
Hvorfor er GA4 viktig i markedsføring?
GA4 kan vise hvor trafikken kommer fra, hvordan brukere beveger seg gjennom nettstedet og hvilke handlinger som er viktige for virksomheten. I Analytics kalles slike viktige handlinger nøkkelhendelser, mens «konvertering» nå hovedsakelig brukes om handlinger som måles og brukes i annonsering.
Hvordan jobber vi med GA4 i praksis?
Vi setter opp relevante hendelser, parametere og nøkkelhendelser, kontrollerer at samtykke og datainnsamling fungerer, og kobler GA4 til blant annet Google Ads og Search Console der det er nyttig. Oppsettet testes før tallene brukes i rapportering og beslutninger.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at GA4 ikke bruker sesjoner. Plattformen har fortsatt sesjonsmålinger, men bygger datamodellen rundt hendelser. Tall bør heller ikke sammenlignes direkte med Universal Analytics, fordi systemene beregner flere målinger forskjellig.