Hva er Frekvens?
Frekvens er gjennomsnittlig antall ganger en unik bruker har blitt eksponert for en annonse i løpet av en gitt periode. Beregnes ved å dele totalt antall visninger på antall unike brukere som har sett annonsen.
Hvorfor er Frekvens viktig i markedsføring?
For lav frekvens kan bety at budskapet ikke fester seg hos målgruppen, mens for høy frekvens kan føre til annonsetretthet, der brukere blir irritert over å se samme annonse for ofte, noe som kan skade merkeoppfatningen.
Hvordan jobber vi med Frekvens i praksis?
Vi følger frekvens tett i kampanjer, spesielt ved retargeting mot mindre målgrupper der frekvensen lett kan bli høy, og bruker frekvensbegrensning eller kreativ variasjon for å unngå at målgruppen blir overeksponert.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å tro at høyere frekvens alltid gir bedre resultater fordi budskapet «synker inn». I praksis finnes det som regel et punkt der ytterligere eksponering gir avtagende eller til og med negativ effekt.