Hva er E-postmarkedsføring?
E-postmarkedsføring er kommunikasjon som sendes direkte til mottakerens innboks, for eksempel nyhetsbrev, produktoppdateringer, kampanjer og automatiserte e-postløp. Utsendelser må ha et gyldig behandlings- og markedsføringsgrunnlag, og mottakeren skal enkelt kunne melde seg av.
Hvorfor er E-postmarkedsføring viktig i markedsføring?
E-post gir direkte tilgang til personer som allerede har en relasjon til virksomheten eller har bedt om å motta innhold. Kanalen kan gi høy avkastning fordi målgruppen ofte er mer kjent med merkevaren enn personer som nås gjennom kald annonsering.
Hvordan jobber vi med E-postmarkedsføring i praksis?
Vi segmenterer mottakere etter relevant interesse og atferd, bygger automatiserte løp og tester emnelinjer, innhold og tidspunkt. Åpningsrate brukes med forsiktighet, mens klikk, svar, avmeldinger og faktiske konverteringer gir et mer nyttig bilde av effekten.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at en stor liste alltid er bedre enn en liten. En mindre liste med relevante og aktive mottakere kan gi langt bedre resultater enn en stor liste med svakt samtykke eller liten interesse.