Hva er Direct traffic?
Direct traffic er besøk der analyseverktøyet ikke kan identifisere en henvisningskilde, typisk fordi brukeren skrev adressen direkte i nettleseren, brukte et bokmerke, eller klikket fra en kilde som ikke sender med sporingsinformasjon.
Hvorfor er Direct traffic viktig i markedsføring?
En stor andel direct traffic kan tyde på sterk merkekjennskap, siden folk går rett til nettstedet uten å søke eller klikke fra en annonse. Samtidig kan direct traffic også skjule trafikk som egentlig kom fra andre kilder, men som mangler riktig sporing.
Hvordan jobber vi med Direct traffic i praksis?
Vi sjekker at lenker fra e-post, sosiale medier og andre kanaler er riktig merket med sporingsparametere, slik at mindre trafikk havner feilaktig under direct. Vi ser også direct traffic i sammenheng med merkekjennskap over tid.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å anta at all direct traffic kommer fra folk som skriver adressen manuelt. En del av denne trafikken kommer ofte fra kilder som mangler riktig sporingskode, som enkelte apper eller e-poster uten UTM-parametere.