Hva er CTR?
CTR (Click-Through Rate) er andelen klikk delt på antall visninger, og forteller hvor godt noe fanger oppmerksomheten til den som ser det – enten det er et søkeresultat, en annonse eller en lenke i en e-post.
Hvorfor er CTR viktig i markedsføring?
Høy CTR betyr som regel at budskapet treffer godt, mens lav CTR kan tyde på at teksten, bildet eller tilbudet ikke er relevant nok for målgruppen. I søkeresultater påvirker CTR også indirekte hvordan Google vurderer relevansen til en side over tid. I annonsering er CTR dessuten med på å avgjøre hvor mye man betaler per klikk – høyere CTR gir ofte lavere kostnad.
Hvordan jobber vi med CTR i praksis?
Vi tester og optimaliserer titler og metabeskrivelser for organiske søkeresultater, og kjører A/B-tester på annonsetekster og visuelle elementer i betalte kampanjer. Vi følger CTR tett opp mot andre nøkkeltall som konverteringsrate, siden høy CTR alene ikke er verdifullt hvis besøkende ikke gjør noe når de kommer inn på siden.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at høy CTR alltid er bra. Er budskapet misvisende, kan man tiltrekke klikk fra feil målgruppe, noe som fører til høy fluktfrekvens og lav konvertering i etterkant. CTR bør derfor alltid vurderes sammen med hva som skjer etter klikket, ikke som et isolert suksessmål.