Hva er CPM?
CPM (Cost Per Mille) er kostnaden for tusen visninger av en annonse, uavhengig av hvor mange som faktisk klikker på den. Metrikken brukes ofte i displayannonsering og videoannonsering, der eksponering i seg selv er målet.
Hvorfor er CPM viktig i markedsføring?
CPM er spesielt relevant for kampanjer som skal bygge merkekjennskap, der antall visninger er viktigere enn direkte klikk eller salg. Det gjør det mulig å sammenligne kostnaden for eksponering på tvers av ulike plattformer og formater.
Hvordan jobber vi med CPM i praksis?
Vi bruker CPM som en av flere metrikker når vi vurderer merkevarebyggende kampanjer, og ser den i sammenheng med rekkevidde og frekvens for å forstå hvor effektivt budsjettet faktisk brukes til eksponering.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er å bruke CPM som eneste mål for kampanjer som egentlig skal drive konvertering. CPM sier noe om kostnad for synlighet, ikke om kampanjen faktisk fører til klikk, leads eller salg.