Hva er Branded content?
Branded content er innhold som er laget for, finansiert av eller utviklet i samarbeid med en merkevare. Det kan være artikler, videoer, podkaster eller innlegg som har en mer redaksjonell, informativ eller underholdende form enn en tradisjonell annonse.
Hvorfor er Branded content viktig i markedsføring?
Formatet kan gi merkevaren plass i innhold som målgruppen faktisk ønsker å bruke tid på. Samtidig må det være tydelig hvem som står bak, og at innholdet er markedsføring når det foreligger en kommersiell hensikt eller motytelse.
Hvordan jobber vi med Branded content i praksis?
Vi vurderer relevante samarbeidspartnere og formater, avklarer budskap og ansvar, og sørger for at reklamen merkes tydelig og er i tråd med gjeldende regler.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at innholdet slipper å merkes fordi det ser redaksjonelt ut. Nettopp når reklamen ligner vanlig innhold, er tydelig merking særlig viktig.